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2020
07-13

乳企们的下一个春天:崛起中的“有机”后浪

日前,第14届BIOFACH CHINA中国有机展在上海世博展览馆3号馆正式揭幕。作为地区最具规模和影响力的有机产品贸易盛会之一,此次吸引了全球22个国家的500多个参展商和20000余名有机人士共同参与。其中“启赋蕴萃”,“Neolac悠蓝”等有机奶粉品牌也均在此亮相。

(图片:BIOFACH展会)

有机奶粉成为母婴家庭的“宠儿”

据了解,近年来,随着人口红利逐渐式微,各项行业政策接连出台等因素,导致奶粉行业加速洗牌整合,目前来看,普通牛乳粉市场格局已经逐渐趋于稳定。在此之下,乳企只有加快对新细分市场品类的扩张力度,才能获得错位竞争寻求突围机会。

而在消费升级的驱动下,“绿色、无污染”的有机生活理念开始逐渐兴起,有机奶粉更是成为了一向对食品安全问题敏感的母婴家庭的“宠儿”。随着有机奶粉的消费潜力日渐显现,品类也成为了中国奶粉市场的下一个增长点,吸引了各大乳企相继入局。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊对媒体表示“目前有机奶粉的市场增长率达20%,仍有较大增长空间”。

“专业化”将成为有机奶粉领域的核心竞争力

不过,面对“有机奶粉”这一新兴赛道,乳企又该如何实现自我突破呢?敌无我有,敌有我强吗?可要知道《尚书·说命中》有句话叫“非知之艰,行之惟艰”。

据笔者了解,相较于普通的婴幼儿配方奶粉,有机奶粉可谓是十分严苛,要求从土地牧草、到牧场养殖、再到生产加工等所有环节都必须在有机环境下进行。

但是笔者也注意到,此次参展的荷兰有机奶粉品牌Neolac悠蓝实力不可小觑。公开资料显示:Neolac悠蓝是荷兰百年乳企海普诺凯集团旗下品牌产品,该集团拥有得天独厚的奶源优势,还积累了丰富的经营经验和强大的研发实力,并打造了从原奶,运输,工厂,加工到检测都全程遵守专业高标准的有机全产业链,其产品有机原料含量高达98%,同时荣获欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证。

(图片:Neolac悠蓝展馆)

“自1995年创建以来,Neolac悠蓝20多年始终专注于有机奶粉领域,并不断提升有机品质。选择有机食品消费者是一群对品质很敏感的人,所以我们相信把品质做到极致,自然会获得市场的认可”海普诺凯生物市场部部长刘莹在《有机婴幼儿奶粉品牌打造》主题演讲上也分享道。

(图片:海普诺凯生物市场部部长刘莹演讲)

事实上,也正因如此,Neolac悠蓝销量一路高涨,并且以专业和高品质在今年Neolac悠蓝再次斩获「有机奶粉金奖」、「国际权威品质奖」。

(图片:Neolac悠蓝获奖图)

“有机”作为安全、健康的代名词,站在了食品安全的金字塔顶端,相信在未来,专业化将成为有机奶粉领域的核心竞争力。

聚焦母婴赛道,中国有机母婴产业联盟成立

在当下,孤军奋战显然不足以应对洪流,细分品类更需要抱团取暖,形成合力才可以将整个行业做大做强。因此,第二届中国有机母婴产业联盟成立大会暨中国有机母婴发展产业论坛也在BIOFACH CHINA中国有机展开幕及官宣。

据悉,Neolac悠蓝携手中国检验检疫科学研究院、BIOFACH CHINA中国国际有机产品博览会组委会、阿拉小优孕婴童连锁致臻有机、中婴网四方,共同成立「中国有机母婴产业联盟」。

旨在促进有机母婴产业的健康发展,加强相关认证监管部门、品牌方、渠道方、媒体以及行业相关方面的交流与合作,让有机母婴产业为广大母婴消费者的健康做出应有的贡献。这也将为悠蓝增加众多强力、专业、权威的盟友,使其无论在产品研发上,还是在市场推广上,甚至是品牌建设方面都将获得强大助力。

「中国有机母婴产业联盟」的建立,将在以产品专业品质为核心的前提下,从服务层面,渠道层面,传播层面等各方面为消费者提供更好的产品和服务,为品牌提高更大声量,实现有机市场的良性循环。

随着90后新生代消费人群带着全新的消费理念和科学的育儿观念入场,有机奶粉市场的未来有待大力挖掘。